La fotografia per gli affitti di lusso non è un semplice servizio fotografico d’interni.

La passione per la fotografia di architettura mi ha portato sempre più spesso a realizzare servizi fotografici per immobili di lusso in Toscana e un po’ in tutta Italia.

Questo è uno dei motivi per i quali mi hanno chiamato a partecipare come relatore a LUXRE, The Luxury Rentals Event.

L’evento organizzato da Paola Gheiss e Maurizio Battelli, dedicato al turismo extralberghiero di lusso e rivolto a proprietari di immobili di pregio, architetti, paesaggisti, manager esperti in ricettività alberghiera d’alta gamma, imprese edili e tutti coloro che a vario titolo vogliono investire in affitti di lusso.

Come si riconosce un servizio professionale per gli affitti di pregio?

Be’ ci sono diversi indicatori, alcuni più evidenti, altri più sottili e visibili solo a un occhio più esperto.

Ma non è necessario essere fotografi professionisti per accorgersi della differenza fra un servizio di qualità e uno mediocre.

I tempi

I tempi non possono essere rapidi perché un lavoro di qualità necessita di varie fasi. La progettazione, lo shooting, la post-produzione richiedono tempi oggettivi e, in ogni fase, un lavoro approfondito in grado di curare ogni dettaglio.

Le risorse

In termini di attrezzature, competenze e persone coinvolte.

La commistione di generi fotografici

Perché la fotografia per il settore ricettivo e turistico, alberghiero ed extra-alberghiero, di lusso non è una semplice fotografia di interni ma un vero e proprio mix di generi fotografici, da calibrare a seconda della natura di ogni singolo progetto.

Reportage, lifestyle, food, fotografia di architettura, paesaggistica, il fotografo deve saper bilanciare i diversi generi fotografici a seconda del racconto che si vuole costruire, degli aspetti da valorizzare, degli obiettivi di posizionamento da raggiungere.

La professionalità del fotografo

Al di là dello stile, degli anni di esperienza o della maggiore o minore capacità del fotografo di raccontarsi e valorizzare il proprio lavoro, la professionalità del fotografo è un aspetto fondamentale in ogni servizio. E traspare abbastanza velocemente già dal modo in cui risponde a una richiesta di lavoro, dal preventivo che invia, dal modo di impostare il servizio fotografico.

Come funzionano i servizi fotografici per immobili di lusso?

E qui arriviamo a capire come dovrebbe essere impostato un lavoro professionale per il racconto fotografico di case e ville di pregio.

Incontro preliminare con il committente.

Questo è necessario per conoscersi e capire il messaggio che si vuole trasmettere.
In questa fase si costruisce il team con il quale si dovrà lavorare e in parte si inizia a creare l’affiatamento che poi sarà necessario in fase di shooting.

Sopralluogo

Il fotografo lavora con la luce, per cui deve capire con un sopralluogo dove e quando sorge e tramonta il sole, vedere l’illuminazione artificiale interna ed esterna dell’immobile.

E, in generale, rendersi conto in prima persona di quelli che sono gli spazi, le potenzialità, le criticità.

Per esempio potrebbe essere necessario prevedere uno spostamento temporaneo degli arredamenti in funzione della composizione fotografica.

Perché non è importante che il cliente trovi mobili e oggetti messi nella posizione mostrata, probabilmente non se li ricorda neanche, ma è fondamentale che l’immagine finale trasmetta un messaggio armonico di accoglienza e lo stile ricercato.

Io di solito faccio il sopralluogo ancor prima di fare un preventivo perché solo così mi rendo conto delle attrezzature, il personale, i tempi che saranno necessari per portare a casa un lavoro ottimale.

Storyboard

Una volta approvato il preventivo, lavoro insieme all’art director o al responsabile della comunicazione allo storyboard: il racconto grafico di quello che dovrà essere il servizio fotografico.

In questa fase si scelgono le scene, le inquadrature, i tagli, gli orari, lo styling e quello che dovrebbe essere l’hero shot (l’immagine di punta).

Perché qui l’obiettivo non è raccontare semplicemente una struttura architettonica ma attirare l’attenzione, trasmettere un’emozione, trascinare il pubblico dentro a un’esperienza, anticipare il sogno.

Pianificazione

In questa fase si pianificano: le riprese, gli orari, il timing, la scelta dell’attrezzatura, il coordinamento delle persone che saranno presenti in fase operativa.

E si prepara sempre un piano di riserva, anche come attrezzatura, per eventuali imprevisti.

Shooting

Questo è il cuore pulsante del lavoro. In questa fase è fondamentale concentrarsi sugli scatti ma anche avere un atteggiamento collaborativo e prestare la massima attenzione e il massimo rispetto per le cose e le persone.

Post-produzione

Il lavoro di post-produzione differenzia uno scatto casuale da uno studiato, ed è determinante perché contribuisce a conferire al servizio personalità e stile.

Come si vede in questi due scatti dello stesso ambiente prima e dopo la post produzione.

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Ho realizzato questa prima immagine proprio in funzione della post produzione, 15/20 minuti dopo il tramonto, durante la famosa ora blu fotografica, quando la luce del cielo si compensa con la luce ambiente.

Ho usato la tecnica del light painting, che consiste nel mettere la macchina fissa sul cavalletto e realizzare una serie di scatti, muovendosi all’interno della scena e illuminando i diversi elementi con il flash.

Questa tecnica mi ha permesso, in fase di post produzione di conferire un’atmosfera molto più suggestiva rispetto all’immagine precedente, che valorizza l’ambiente fotografato.

Consegna e conservazione

Il lavoro si conclude con la consegna e l’archiviazione dei materiali digitali, così come concordato in fase iniziale.

Prenzano: un esempio di servizio fotografico per immobili di lusso

Le foto che ho usato per il mio intervento a Luxre, e che vedi in questo articolo, raccontano Prenzano, una struttura ricettiva extralberghiera di lusso nella campagna Toscana.

Attraverso questi scatti voglio raccontarti la cura dei dettagli e il mio modo di lavorare a questi progetti.

Innanzitutto mi piace iniziare gli shooting con fotografie aeree, da diversi punti di vista, che descrivano la posizione dell’immobile nell’ambiente circostante e la collocazione degli elementi all’interno della proprietà.

Poi si torna a terra e una modella ci guida nel tour fotografico come in una vera e propria visita guidata. Dal mattino alla sera, come ospiti della struttura per un giorno.

Ed ecco che la fotografia di architettura lascia spazio al reportage di una vera e propria giornata passata fra i bagni in piscina, i massaggi, lo yoga nella natura, le lezioni di cucina, il food.

In questo servizio ho puntato molto sul food.

La gastronomia, la convivialità, la tradizione culinaria sono aspetti che hanno reso l’Italia famosa nel mondo e giocano un ruolo centrale nel raccontare una realtà ricettiva extralberghiera di lusso.

E, nello specifico di questo servizio, ho voluto esaltare le specialità alimentari toscane a km zero, la manualità dell’home chef, i suoi piatti.

Rispetto alla fotografia della struttura mi piace fare abbinamenti di immagini descrittive e di largo respiro con immagini di dettaglio, più descrittivi, emozionali e suggestivi.

Come lo styling dei fiori di campo in vaso che rappresentano bene l’anima della proprietà.

Non amo scattare con grandangoli troppo spinti, perché distorcono la realtà soprattutto in ambienti piccoli.

Preferisco concentrare l’attenzione su elementi importanti, identitari, come gli scuri alle finestre, il mix fra gli elementi rustici e le innovazioni della ristrutturazione, per poi creare una suggestione con lo scatto.

Come fa lo specchio della camera da letto che esalta la trave originale, che costituisce un elemento architettonico molto importante.

Quali sono i vantaggi di un servizio fotografico di alta qualità nel settore immobiliare e ricettivo di lusso?

È indubbio che un servizio di qualità di questo tipo comporti costi più alti.

I tempi, le attrezzature, le competenze e le risorse impiegate sono alte e commisurate alla qualità del soggetto rappresentato. Tuttavia i vantaggi sono altrettanto certi.

Posizionamento

Uno shooting fotografico d’eccellenza valorizza e posiziona l’immobile come struttura di pregio e di valore.

Versatilità d’uso

L’attenzione e lo studio che vengono impiegati in un lavoro di questo tipo permettono di produrre materiali non solo di alta qualità ma anche largamente versatili.

Per esempio nella comunicazione per i siti web sono richieste sempre più spesso immagini orizzontali.

Tuttavia nei miei shooting cerco di scattare anche tagli verticali utili: per la stampa ma anche per le stories.

Ritorno economico

Il costo non è alto se ha un ritorno economico.

Un servizio fotografico di alta qualità è a tutti gli effetti il miglior investimento che si possa fare per dare valore a una struttura di lusso.